对话帝亚吉欧艾恩华：巨头之路的三大“投资观”与中国实践

　　第二届中国国际消费品博览会(第二届消博会)在海南海口盛大开幕。帝亚吉欧，作为国际烈酒行业的巨头，再次携全系列产品亮相，展现出对中国市场的持续关注与发展信心。

　　在展会期间，艾恩华表示，帝亚吉欧对中国市场充满信心，致力于加大在中国市场的布局，并持续深耕这一集团全球三大战略市场之一。

　　其中，艾恩华特别提及了关于帝亚吉欧在中国市场的投资观念以及对白酒领域更多投资意向的清晰表态。

　　对于中国洋酒市场潜力，艾恩华表示：“中国洋酒渗透率仅为3%，这意味着市场拥有巨大的增长空间。”他进一步解释道，尽管洋酒在中国市场已有百年历史，但其渗透率仍较低，近年来随着洋酒在中国市场的快速增长，帝亚吉欧看到了巨大的市场发展潜力。

　　艾恩华介绍了威士忌在中国市场的发展历程，指出威士忌消费场景的变化。他表示，威士忌已经从传统的酒吧或KTV消费场所，转变为更多家庭、小型酒吧以及作为礼物馈赠的消费选择。帝亚吉欧作为苏格兰威士忌的主要生产商，在中国市场上的销售表现尤为突出，据IWSR报告显示，帝亚吉欧的威士忌在全球和中国市场的零售额均位列第一。

　　艾恩华还透露了帝亚吉欧在中国的持续投资和发展计划，例如在海南离岛免税政策发布后，帝亚吉欧积极布局海南市场。艾恩华认为，海南不仅是重要的战略目标，更是一个重要的销售渠道，为公司开辟了与数百万消费者沟通的新途径。

　　帝亚吉欧不仅致力于业务拓展，还关注可持续发展。艾恩华详细介绍了帝亚吉欧的可持续行动计划，“2030社会愿景：前进的精神”，着重关注推广理性饮酒、倡导多元化和全产业链可持续发展。公司将逐步实现净零碳排放和使用可再生能源等重要目标，并在供应链中减少碳排放，为未来的低碳世界做出贡献。

　　此外，帝亚吉欧还与阿里巴巴蚂蚁森林合作，共同推进植树造林等可持续发展项目。通过不断的投资和可持续行动，帝亚吉欧展现出了其在中国市场发展上的承诺与决心。

　　帝亚吉欧的企业发展历程是全球洋酒行业知名品牌的并购史，这一历程基于资本运作，结合不断变化的营销手段和奢侈市场心理暗示，成为该公司在短短二十多年内成为全球洋酒行业领军品牌的关键所在。

　　起初，始于苏格兰Walker家族的小作坊，经过持续发展，在1920年，主打产品Johnnie Walker(尊尼获加)已经出口至全球120个国家。到了1925年，Walkers、Dewar和Buchanans这三个世界知名威士忌品牌组成了Distillers有限公司。

　　1986年，英国黑啤酒品牌Guinness(健力士)收购了Distillers，并将其更名为United Distillers公司。1997年，Guinness与饮料巨头大都会(Grand Metropolitan)合并，共同成立了帝亚吉欧集团。此后，帝亚吉欧不断收购，包括加拿大施格兰(Seagram Sprits)和英国联合-道麦克(Allied Domecq)的部分品牌，并持有法国香槟酒和白兰地公司“酩悦轩尼诗”(Moet Hennessy SA)34%的股份。

　　目前，帝亚吉欧在伦敦股票交易所和纽约股票交易所上市，业务遍布180多个国家和地区，设立了138个生产基地。在2021年全球最具价值的酒业集团排行榜中，帝亚吉欧名列全球第五。

　　在全球化背景下，帝亚吉欧通过打通多元化的销售渠道、整合顶尖品牌资本力量，展现出了气势磅礴的扩张之路，这是该集团备受瞩目的能力。在近期的访谈中，帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华首次向云酒头条(微信号：云酒头条)分享了帝亚吉欧的“投资观”。

　　“我们在选择投资目标时，主要关注三个要素：其战略意义、未来发展机会以及与我们现有业务的协同效应。这些是我们作为投资者关注的焦点，也构成了帝亚吉欧的投资原则。”

　　在巨头之路上，艾恩华指出，帝亚吉欧的成功秘诀仅有两个字：“聚焦”。艾恩华解释称，多年来，帝亚吉欧一直专注于核心品类，即使在20多年前曾经涉足其他业务如“哈根达斯”和“汉堡王”等知名餐饮品牌。然而，随着时间推移，帝亚吉欧逐步出售这些非核心业务，将注意力集中于高端烈酒业务，这也是公司取得巨大成功的原因之一。

　　在中国市场，除了布局洋酒领域外，帝亚吉欧通过持有水井坊股份，参与中国白酒品类的发展，成为唯一一家投资拥有国家认证文化遗产的白酒品牌的国际洋酒公司。艾恩华认为，这是帝亚吉欧在中国市场独特的竞争优势。

　　当被问及对白酒领域是否有更多投资意向时，艾恩华表示：“我们持续寻求公司内部有机增长的机会，同时也会关注对外投资，如果有好的机遇出现，我们会考虑扩展我们的内部发展，也会考虑对外部优质企业的投资。”

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