游戏IP崭露头角 市场规模已超千亿元

　　从上世纪80年代的《超级马里奥》，90年代的《仙剑奇侠传》，再到如今的《梦幻西游》《魔兽世界》《王者荣耀》……无数经典的游戏IP串联起了一代代玩家的回忆。

　　当前，游戏IP的市场规模已超千亿元。《2023年度移动游戏产业IP发展报告》（以下简称《报告》）显示，截至今年9月，移动游戏IP市场实际销售收入为1322.06亿元，在我国移动游戏整体市场中占比达77.70%。

　　中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，要充分认识到游戏IP的跨界融合潜力，突破游戏产业边界，与文学、影视、动漫等数字内容领域创新融合，实现资源共享、优势互补、协同发展。

　　国产IP崛起

　　当前，诸如三国、仙剑、哈利·波特等经典影视剧IP已经活跃在游戏之中。依靠IP引流，更多的玩家被吸引到游戏世界之中。

　　“国内有很多优质的影视剧，其中孕育了很多经典IP。如果游戏可以和影视剧进行联动，那么对游戏的推广无疑将产生推动效应。同时，由于和已经完成制作的影视剧合作，再开发的成本也是相应可控的。”谈到近日持续火热的“短剧+游戏”模式时，业内人士说道。

　　从全球范围来看，IP带来的引流效应已经不容小觑。第三方数据机构SensorTower发布的《2022年全球IP游戏市场洞察》中提到，2018年以来，IP游戏一直处于收入上升期，在2020年收入增长最为突出，全球增长率达24.5%。欧洲与中国内地是同年收入增长最显著的市场，增长率分别为31.1%、32.9%；美、日、韩以及东南亚地区收入增长均成功突破20%。尽管2021年全球IP游戏总收入增长有所放缓，但仍然达到203亿美元。

　　将视角聚焦在国内，当前我国游戏市场中，IP对游戏的贡献正在逐步增长。截至今年9月，移动游戏IP市场实际销售收入为1322.06亿元，在我国移动游戏整体市场中占比达77.70%。其中原创IP占比42.69%；引进授权IP占比28.18%，跨领域IP占比6.83%。在我国移动游戏IP市场中，中国原创IP移动游戏市场前三季度收入726.29亿元，全年收入有望达历史新高。国产IP产品流水占比60%，同比上升5.86%。在IP类型上，41.31%来自客户端游戏，38.77%来自移动游戏。

　　同时，我国移动游戏IP核心用户与泛用户规模持续扩张。《报告》中提到，我国移动游戏IP已拥有超过1.9亿核心用户与2.3亿泛用户群体。

　　谈及IP对游戏的引流效应，某游戏公司人士表示，游戏产业发展至今，其核心玩法的增长并不明显。但是叠加不同的IP，一方面可以天然地吸引一部分对IP感兴趣的玩家加入游戏；另一方面通过原有IP构建出来的场景，也可以让玩家在游戏过程中更有沉浸感。

　　孙寿山表示，当下IP产业已经成为具有活力和潜力的文化产业。在过去的几年里，IP产业市场规模持续扩大，据相关机构数据显示，2022年中国文娱IP市场规模超4600亿元，主要涵盖游戏、影视、玩具、动漫等多个领域。其中，游戏领域表现尤为突出。2022年，我国游戏IP收入占中国文娱IP市场总收入的37.2%，多款头部游戏IP已为其他数字产业提供内容输出，彰显出强大的开发潜力与产业价值，成为多领域协同发展的核心纽带。

　　“IP+”探索

　　观察全球畅销的IP产品不难发现，无论IP产品原生出现在影视剧、游戏还是动漫作品，IP变现能力的提升无疑需要依靠跨界来实现。

　　《使命召唤》这类原生于游戏产品的IP，其营收超八成来源于电子游戏。同样来源于游戏衍生的马里奥系列，其游戏营收占比同样八成。诸如米老鼠、维尼熊等IP的营收大多来源于商品销售端，而哈利·波特、漫威等影视剧IP元素的营收更为多元化。

　　游戏产业时评人张书乐向记者表示，整体而言，国内手游IP衍生品并没有形成市场规模，而是如同PC游戏衍生品一般，类似一种厂家赠品的存在，在游戏玩家和二次元粉丝间缺少存在感。国内游戏企业的原创IP，除个别爆款游戏的IP外，大多是“纸片人”，人设单薄，主要靠人物形象来形成区别。同时，IP衍生品在制作上往往公仔化、玩偶化，或盲目跟随潮玩盲盒、卡牌的玩法，缺少衍生品的创意设计和二次创作，同时也缺少更多新增元素（如可动专利、桌游设定等），只是沦为一种摆件。

　　孙寿山表示，在IP产业快速发展的同时，也需清醒地看到其发展过程中仍存在的不足：如原生IP孵化能力有待提升、商业化模式仍显单薄等。

　　某游戏公司人士向记者表示，“公司目前围绕IP的研发主要方向仍然是游戏产品。线下的诸如游乐场、公仔、盲盒、互动型内容相对较少。”

　　中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君表示，在当前存量市场条件下，潜在用户规模增长乏力。提高研发实力，增强IP竞争力，是保持市场繁荣的核心手段。

　　在我国文化产业繁荣发展的当下，为“IP+”提供了良好的生长土壤。孙寿山表示，要充分认识到游戏IP的跨界融合潜力，突破游戏产业边界，与文学、影视、动漫等数字内容领域创新融合，实现资源共享、优势互补、协同发展。充分发挥游戏IP在内容拓展与媒介传播方面的价值，突破应用场景限制，加深与实体经济的合作，促进“IP+”探索，打造多层次、全方位、可持续发展的生态体系。

　　降本利器？

　　从近期各大游戏公司发布的三季度财报来看，游戏市场整体呈现出向好趋势，但市场竞争也在加剧，降本增效仍然是业界关注的焦点。

　　DataEye研究院统计数据显示，2023年上半年在投手游App突破1.5万款，增长6.3%，微信小游戏也接近1万款产品在投。由此带来投放素材总量飙升，其中手游App环比增加超过80%，微信小游戏投放量增长五倍。

　　而成熟的IP对游戏产品推广将带来天然的引流效应。《报告》显示，用户在游戏消费过程中，近70%的用户表示，主要是受角色形象吸引，受故事情节吸引的则为60%左右。

　　当前火热的“短剧+游戏”模式正是IP引流效应的缩影。

　　“与此前的游戏制作不同，利用现有影视剧资源进行二次创作，减少了游戏在绘画、制作方面的投入，进而降低了游戏产品的开发投入。”业内人士说道。

　　在IP引流的同时，游戏质量则是留住玩家的终极答案。《报告》中提到，超60%的用户在选择产品时，更注重画质、玩法等游戏本身质量因素，而是否源自喜欢IP的用户尚不足20%。为此，IP与游戏的关系更趋于协同共进。

　　孙寿山表示，优秀IP之所以成功，不仅是依靠呈现方式、艺术风格、传播手段等产品“外显”；更需要游戏IP自身包蕴的深厚文化“内核”。当前国产游戏IP开发方兴未艾，部分具有中华文化内核的优秀游戏IP已经在国内外市场崭露头角，但不可否认，目前国内市场上大多数热门游戏IP仍来自海外，自研游戏IP精品化发展任重而道远。

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