爱奇艺《种地吧》携品牌“精耕细作”，品牌声量销量双丰收

“相信土地的力量”。10位20多岁的年轻人，用190天时间，在142亩土地上耕作畜牧，种出5万斤粮食，从“小鲜肉”成长为“老把式”……豆瓣9.0分，获央媒点赞，并入围第28届上海电视节白玉兰最佳综艺节目单元，爱奇艺劳作纪实互动综艺《种地吧》，成为国综最引人注目的黑马。热度口碑双爆，让温暖治愈的《种地吧》获得了元气森林、金龙鱼、银鹭、喜临门、AUPU奥普、Leader电器、绿源电动车、美的电热水器、度小满、滴滴出行等十余家广告主的青睐。

从效果统计来看，综艺口碑高效赋能品牌形象，令品牌流量价值、商业价值、社会公益价值得到多维爆发。《种地吧》在刷新综艺玩法之外，更实现了打通全场景、长短视频融合、联动线上线下等营销新模式，助推新品推广，塑造品牌价值，以及带动当地文旅消费，不断拓宽“综艺营销+”的边界和价值。

《种地吧》成品牌新品推广热门阵地

《种地吧》作为国内真正意义上的第一档大型劳作纪实互动节目，高度关注现代农业生产生活场景，节目十位年轻人的活动覆盖衣食住行各层面，让节目成为品牌们的“新品最佳首发阵地”。如国民品牌金龙鱼在节目中推出6步鲜大米系列，不仅通过种地吧成员煮米饭的生活场景露出产品，更将产品背后的“六步鲜米精控”技术概念，融入到真实、鲜活的土地耕耘中，向大众传递“6步鲜”开启全链路锁鲜技术，为粮食生产带来节粮减损的价值。品牌方还邀请蒋敦豪、李昊参与了公司的“开耕仪式”，展现产品背后的技术亮点和产品价值，更将守护国家粮食安全的形象植入消费者心智。

场景化营销玩法让品牌告别生硬植入，无缝融入内容元素，与节目共创并实现价值观深度绑定，绿源电动车在发布新品——全球首款全能旗舰车型S70时，则变身“十个勤天”座驾，为少年买菜外出提供便利，拉近与用户的心理距离，实现“内容即品牌，品牌即内容”。

元气森林在发布23年新品——可乐味气泡水时，邀请节目常驻嘉宾王一珩成为元气森林可乐味气泡水新品推荐官，积极互动，极大提高了产品的情感感染力和真实说服力。

近年来，如何通过新品站稳市场，成为品牌的普遍挑战。《种地吧》190天的沉浸式陪伴感体验，帮助品牌不断强化产品在消费者心中的“最优选”和“个性化形象”，进而形成品牌忠诚度，助力品牌在市场竞争中占据差异化优势。

《种地吧》 以努力上进的价值观共振书写品牌形象

从《种地吧》播出以来，节目不求流量造势，不依托S级宣发，不刻意制造冲突感……求真务实的内容特质，受到了广大网友的好评。同时，“认真做好一件事”的价值观也融入品牌营销当中，节目选题立足于“粮食安全”问题、推动乡村振兴，人文关怀精神让它拥有了更高的立意，也与食品饮料类品牌天然有着极高的契合度，以自身影响力有效赋能品牌好感度。

品牌以“认真、匠人精神”等价值观层面的同频共振，唤起观众的普遍情感共鸣，塑造踏实、可靠的品牌形象。节目为元气森林策划“工厂探班活动”，展现品牌科技化生产车间与产品供应能力。探班节目播出后，弹幕直呼“看到工厂的现代化自动化会很想要购买”，不仅提振品牌形象，更切实提高了购买意愿和转化率。

在认真践行“做好一件事”的价值观的同时，节目更通过极富网感的互动玩法为品牌狂拉好感，如作为节目品牌赞助之一的绿源电动车回复粉丝“拉赞助”，表示认可十个勤天的努力劳作，呈现出品牌的正能量价值观，同时也打造出营销事件，引发粉丝自发参与社交裂变式传播。

渠道整合，加速品牌破圈势能

在注意力稀缺的当下，如何吸引目标受众、找到新的营销抓手成为破圈关键，而《种地吧》通过长综艺+短直播双线开发，形成了50 期正片+24 期加更的长内容+每日打卡直播+vlog短综的播出结构。长短视频协同模式下，多场景聚合高价值人群，让品牌获得超预期的流量曝光、种草频次。

节目中十位常驻嘉宾变身主播，带动综艺粉丝转化为“品牌粉”，有效助力品牌打破流量壁垒、触达全新增量用户。在5月30日美的京东直活动中，美的邀请蒋敦豪、李耕耘、陈少熙作为嘉宾参与直播，设置粉丝福利价格、挑战推荐官等游戏环节进行深度互动，年轻用户作为“高潜消费人群”，随嘉宾而向直播间“迁徙”，深入了解美的产品，破次元壁的玩法为美的成功“拉新”Z世代，推动品牌形象年轻化。

值得一提的是，节目还尝试了线上线下联动玩法。临近收官之际，《种地吧》举办“麦田感恩音乐节”，合作品牌以“禾伙人”的身份参与音乐节，帮助品牌形象人格化。通过“种地+”模式深耕品牌价值，积累品牌资产，更激活文旅消费。爱奇艺“一部剧带火一座城”渗透到综艺节目及村镇，带动了三墩镇、后陡门文旅发展，#后陡门的夏天#多次登上热搜，引发全网热议，带动了当地旅游打卡及农副特产的露出。

《种地吧》通过长达50期的长视频内容，实现了一系列品牌共创，展现出多层次整合式的营销打法，为行业带来了新的启示，也让外界更加期待爱奇艺内容营销的下一次实践。

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