“金沙红了”焕新登场 金沙酒业领航酒旅融合新发展

　　9月7日，金沙酒业“酒旅共融，向新同行”2024贵州酒旅融合发展高峰论坛暨金粉荟嘉年华隆重启幕，受到行业广泛关注。

　　华润酒业全面赋能，金沙酒业多措并举打造酒旅融合新范本 

　　近年来，白酒深度体验、场景消费的趋势愈加明显，探寻美酒文化、体验美酒之旅已成为消费者的新向往，酒旅融合成为行业趋势，是白酒行业转型升级的重要突破口，将酒与旅有机结合，在开辟白酒产业第二增长曲线的同时，实现带动区域经济和产业多元化发展。

　　中国国际商会商业行业协会会长曾亚非充分阐明酒旅融合的重要意义，酒旅融合不仅能够提升旅游产品的附加值，还能促进地方文化的传承与创新，为旅游业注入新的活力。酒旅融合是中国白酒价值表达的新方式，是白酒新世界高质量发展新路径，是卖酒向卖生活方式转变的重要组成部分，也是金沙酒业探索白酒新世界的必由之路。

　　华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理、沙酒业董事长魏强提到，金沙酒业深入探索酒旅融合发展，积极推动金沙县产区建设，打造“金沙红了”高粱节 IP，致力于将金沙县产区打造成为贵州酱酒产业版图中的一张靓丽名片。他提到，酒旅融合是中国酱酒企业未来发展的一个新趋势，也是酱酒企业长期发展的重要途径，金沙酒业将其纳入未来发展战略，恰如其分、正当其时。

　　自 2023 年华润酒业入主金沙酒业以来，相继开展战略升级、品牌升级、产品升级等工作，历时一年有余，金沙酒业的焕新征程已迈上新高度。同时，在推进酒旅融合方面，付诸实践行动，取得了初步进展。金沙酒业充分利用金沙县产区自然资源、酒脉传承以及特色文化，积极探索中国酱酒传统酿造工艺与文化底蕴，酱酒文化博物馆应运而生，传承中国酱酒渊源流长的历史文化，同时以新内容、新表达、新形式焕发酱酒文化的时代新机。与酱酒文化博物馆一同在本次高粱节亮相的还有金沙酒业展览馆，回顾与致敬金沙酒业70多年发展历程与辉煌成就，展现金沙酒业对酱酒文化传承发展的坚定信念与不懈追求。

　　高峰论坛论道酒旅融合，金沙酒业贡献金沙智慧 

　　推动酒旅融合发展需要政府、行业协会、企业等多方力量积极参与、共同探索，与会嘉宾们齐聚一堂共商酒旅融合发展新路径、共谋酒旅互利共赢新规划。

　　华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯表示政策支持、资源丰富双赋能下的贵州正处于酒旅融合发展的好时机，在产业机遇与华润酒业战略赋能下，金沙酒业酒旅融合发展活力与能力兼具，将从强化文化建设、强化硬件建设、创新营销推广、构建产区协同四个方面发力，打造贵州酒旅融合新典范。未来，金沙酒业将立足金沙，联动毕节，辐射全省，打造环赤水河流域特色精品旅游线路，打通产业上下游关联产业，探索集酒旅、文化、观光、休闲、娱乐为一体的酒旅文商发展模式，为贵州酒旅的发展贡献金沙力量，让全国的消费者真正体验到金沙酱香美酒的独特魅力，通过认识金沙，了解毕节，最后爱上贵州。

　　本次酒旅融合高峰论坛，旅游、白酒等行业专家进行了深入探讨，阐明酒旅融合的产业核心是围绕酒文化打造旅游经济生态圈；文化核心是深挖白酒文化内涵，打造多元文化体验线；发展核心是产业联动赋能酒业，推进协同发展，实现多方共赢。未来，随着消费升级和文旅产业的不断发展，酒和旅将呈现出更加多元、深度的融合趋势。

　　金沙酒业也通过建设万亩红缨子糯高粱示范基地，打造“酒企+公司+合作社+农户”等生产模式，联农带农促增收，发展壮大新型农村集体经济，全面推动乡村振兴事业，进一步为金沙县经济发展注入动能。

　　“白酒+”多元创新，金沙酒业引领链接消费者新方式 消费者是酒旅融合的重要一环，在白酒新世界下，随着消费者对高品质生活的追求日益增强，喝好酒成为一种生活方式。面对消费者提出的更高要求，金沙酒业秉持“以消费者为中心”的核心理念，于品牌端建设以“摘要+金沙回沙”双品牌为中心的产品矩阵，满足不同场景的多元化消费需求，营销端迭代金粉荟2.0版本，完善会员服务链路与创新会员互动方式，传播端注重新媒体营销与IP打造，与消费者深度共鸣。

　　

　　本届高粱节活动中，金沙酒业以“白酒+”展开多元创新，创造性的将市集概念引入厂区，将酱酒文化与非遗文化、地方美食、创意特调、现场表演相结合，以金粉游园会与金粉荟嘉年华为消费者带来一场与众不同的酒旅体验，通过金粉荟小程序积分互动链接线下体验活动，构建线上线下消费场景一体化，让消费者在醇柔酱香中沉浸式感受传统与创新的完美融合，别开生面的活动收获了消费者一致好评。

 

　　从一粒红缨子糯高粱到“金沙红了”红高粱节，从一瓶醇柔酱香酒到“为美好生活酿造”的美好事业，金沙酒业以“金沙红了”为发展基点，发挥金沙县产区头部企业的品质引领与示范作用，积极探索酒旅融合的多元路径，开启中国白酒行业酒旅融合发展新篇章。

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